Skydda ditt varumärke online - Verktyg för efterlevnad och rättighetsbevakning inom EU och Storbritannien

Att upptäcka en obehörig kopia av din produkt på en stor marknadsplats, eller att någon säljer förfalskade produkter under ditt varumärke, kan vara både frustrerande och förvirrande. Många företag vet inte var de ska börja, om det är värt ansträngningen eller vilka praktiska möjligheter som faktiskt finns till hands. Den goda nyheten är att de verktyg som finns tillgängliga för rättighetsinnehavare har förbättrats avsevärt under de senaste åren, och utvecklingen inom både EU och Storbritannien under 2026 har gjort dessa möjligheter mer tillgängliga och mer effektiva än tidigare.

Vilket skydd erbjuder EU-rätten?

Förordningen om digitala tjänster (Digital Services Act, DSA) har avsevärt stärkt de skyldigheter som gäller för mycket stora onlineplattformar och sökmotorer som verkar inom EU. Enligt DSA måste plattformar tillhandahålla tydliga och lättillgängliga mekanismer för att rapportera olagligt innehåll, däribland förfalskade produkter och material som gör intrång i immateriella rättigheter, och de måste agera på sådana rapporter inom rimlig tid. Detta skapar en mer rättsligt verkställbar väg för rättighetsinnehavare att begära att intrångsgörande annonser och listningar tas bort, med stöd av tillsynsmyndigheter snarare än enbart plattformarnas egen välvilja.

Som ett komplement till detta har Europeiska kommissionen och Europeiska unionens immaterialrättsmyndighet (EUIPO) ingått ett femårigt samarbetsavtal med särskilt fokus på att bekämpa förfalskningar och piratkopiering på nätet. EUIPO kommer att tillhandahålla tekniskt stöd och expertis för att bistå vid genomförandet av DSA i frågor som rör immaterialrättsintrång på mycket stora plattformar, med särskilt fokus på förfalskade varor och piratkopierat innehåll. För företag som säljer till EU-marknaden eller vars produkter förekommer på EU-inriktade plattformar innebär detta en betydelsefull förändring i hur allvarligt problemet numera behandlas på regulatorisk nivå.

Hur ser skyddet ut i Storbritannien efter Brexit?

Storbritannien har behållit sitt eget immaterialrättsliga ramverk, och rättighetsinnehavare i England och Wales har tillgång till ett väletablerat system av olika skyddsmekanismer. I april 2026 uppdaterade UK Intellectual Property Office (UK IPO) sin vägledning om skydd av immateriella rättigheter på e-handelsplattformar. Vägledningen beskriver hur stora plattformar såsom Alibaba, Amazon, eBay, Facebook Marketplace, Temu och TikTok Shop gör det möjligt för rättighetsinnehavare att rapportera och få intrångsgörande annonser borttagna.

De flesta större plattformar har särskilda system för rapportering av immaterialrättsintrång, och UK IPO:s vägledning förklarar hur dessa fungerar i praktiken. Verktygen varierar från direkta rapporteringsgränssnitt till mer strukturerade program för varumärkesskydd, som ger rättighetsinnehavare snabbare tillgång till processer för borttagning av intrångsgörande innehåll. Att veta vilken mekanism som gäller för respektive plattform och vilken information som behöver lämnas kan vara avgörande för om ett intrång avlägsnas snabbt eller leder till en långdragen och frustrerande process.

Plattformsspecifika lösningar som är värda att känna till

eBay erbjuder programmet Verified Rights Owner, mer känt som VeRO, vilket gör det möjligt för innehavare av immateriella rättigheter och deras auktoriserade representanter att rapportera annonser som de anser gör intrång i deras rättigheter. Anmälningar kan lämnas direkt via VeRO-systemet, och enligt eBays policy ska giltiga anmälningar leda till att de aktuella annonserna tas bort.

Amazon, Alibaba och TikTok Shop har alla egna system för varumärkesskydd och rapportering av immaterialrättsintrång. Många plattformar erbjuder dessutom särskilda verktyg för registrerade varumärkesinnehavare, vilket möjliggör snabbare hantering av begäranden om borttagning. Att registrera sitt varumärke hos dessa plattformar, där detta är möjligt, ger ett starkare och mer långsiktigt skydd än att enbart förlita sig på enskilda anmälningar.

För företag vars innehåll snarare än fysiska produkter kopieras – exempelvis fotografer, formgivare, utvecklare och andra innehållsskapare – gäller i huvudsak samma principer. De flesta större plattformar har etablerade rutiner för rapportering av upphovsrättsintrång, och DSA förstärker skyldigheten för stora plattformar att hantera giltiga anmälningar utan onödigt dröjsmål.

Vad händer om plattformen inte agerar?

Om en plattform underlåter att agera på en giltig anmälan om intrång finns ytterligare möjligheter att gå vidare. Inom EU skapar DSA mekanismer för ansvarsutkrävande som gör det möjligt för rättighetsinnehavare att eskalera klagomål, samtidigt som tillsynsmyndigheter har befogenhet att kräva att plattformar vidtar åtgärder.

I Storbritannien kan UK Intellectual Property Office ge vägledning om vilka alternativ som står till buds, och civilrättsliga åtgärder finns fortfarande tillgängliga när mer informella lösningar har uttömts.

Det är klokt att noggrant dokumentera varje intrångsgörande annons eller listning som identifieras, varje anmälan som skickas in samt alla svar – eller uteblivna svar – som erhålls. Denna dokumentation kan vara värdefull både vid en eskalering inom plattformarnas interna system och vid eventuella senare rättsliga åtgärder.

Var bör man börja?

Om ditt varumärke eller ditt kreativa innehåll används utan tillstånd på marknadsplatser eller sociala medier är UK IPO:s vägledning för e-handel, som uppdaterades så sent som i april 2026, en praktisk utgångspunkt.

För företag med betydande exponering mot EU-marknaden är det också värt att se över vilka möjligheter som följer av Digital Services Act och att överväga kontakt med relevanta nationella immaterialrättsmyndigheter som en del av den övergripande strategin.

Skydd av varumärken på nätet är en löpande process snarare än en engångsåtgärd, och plattformarnas verktyg fungerar bäst för rättighetsinnehavare som arbetar systematiskt och för noggranna register. Om situationen är mer komplex – exempelvis om ni står inför organiserade och omfattande intrång eller om en plattform upprepade gånger har underlåtit att agera på era anmälningar – kan specialiserad juridisk rådgivning hjälpa er att förstå hela spektrumet av tillgängliga åtgärder och utforma en strategi som motsvarar problemets omfattning.

Hur kan Gerrish Legal hjälpa?

Gerrish Legal är en dynamisk digital advokatbyrå. Vi är stolta över att kunna erbjuda våra uppskattade klienter juridisk rådgivning av hög kvalitet och med hög specialistkompetens. Vi är specialiserade inom flera områden av digital juridik, däribland GDPR, dataskydd, digital- och teknikrätt, kommersiell rätt och immaterialrätt.

Vi ger företag det stöd de behöver för att framgångsrikt och tryggt kunna driva sina verksamheter samtidigt som de följer gällande regelverk, utan bördan av att själva behöva hålla jämna steg med ständigt föränderliga digitala krav.

Vi finns här för att hjälpa dig. Kontakta oss redan idag för mer information.