Kinas slag mot influencers: En ny era för immateriella rättigheter

I oktober 2025 meddelade Kinas cybersäkerhetsmyndighet (CAC) att alla som producerar onlineinnehåll inom områden som juridik, ekonomi, utbildning eller sjukvård nu måste ha verifierade yrkeskvalifikationer.

Åtgärden är en del av en bredare satsning för att återställa förtroendet för information på nätet och säkerställa att digitalt innehåll, som ofta är svårt att skilja från professionell rådgivning, uppfyller en minimal expertisnivå.

Influencers, eller ”key opinion leaders”, har ofta enorma publikmängder, vissa större än traditionella nyhetskanaler. Deras åsikter kan påverka investeringsbeslut, hälsobeslut och till och med juridiska uppfattningar. Plattformar som Douyin och Weibo är skyldiga att verifiera dessa kvalifikationer och ta bort icke-verifierat innehåll, med böter som kan bli mycket stora vid underlåtenhet.

Konsekvenser för företag

För varumärken och företag sträcker sig konsekvenserna långt utanför Kinas gränser. Alla företag som samarbetar med kreatörer som riktar sig till kinesiska målgrupper måste nu överväga om deras marknadsföringspartners uppfyller dessa nya yrkesstandarder. En kreatör som erbjuder "råd" utan kvalifikationer riskerar inte bara borttagning av innehåll utan också skada på ryktet för de varumärken som är förknippade.

För plattformar överför lagen en del av efterlevnadsbördan. De förväntas fungera som grindvakter, verifiera kvalifikationer och filtrera vilseledande påståenden. Detta tillför operativ komplexitet men ökar också ansvarstagandet för vad som publiceras under deras övervakning.

Och för innehavare av immateriella rättigheter uppstår en ny utmaning, en som sammanflätar expertis med ägande.

IP-argumentet

Även om regleringens syfte är att begränsa desinformation, har den en bieffekt som är att öka granskningen av vem som äger och kontrollerar det innehåll som cirkulerar online.

1.        Författarskap och ägande

·      Innehåll skapat av influencers hamnar ofta i ett gråzon: ägs det av skaparen eller av det varumärke som beställt det?

·      Enligt kinesisk upphovsrättslagstiftning behåller skapare äganderätten till sitt arbete, såvida inget annat anges i ett skriftligt avtal, även om de fått betalt av ett varumärke.

·      Med verifiering av meriter nu i bruk kommer influencers att ha större förhandlingsstyrka när det gäller ägande och användningsrättigheter, eftersom deras ”expertis” blir en erkänd form av intellektuellt kapital.

2.        Användning av skyddade verk

·      Professionaliseringen av onlineinnehåll innebär att regulatorer och plattformar sannolikt kommer att övervaka upphovsrättsintrång mer noggrant.

·      Otillåten användning av tredjepartsbilder, musik eller skriftligt material, som tidigare gick obemärkt i det snabbt rörliga influencerutrymmet, kan nu leda till böter eller borttagning.

3.        Gränsöverskridande immaterialrättsrisk

·      Varumärken som verkar globalt möter en dubbel utmaning: att följa lokala regler och att uppfylla internationella immaterialrättsstandarder.

·      Innehåll skapat för en kinesisk publik kan behöva ytterligare godkännande för musik, bilder eller AI-genererade visuella element som licensieras olika i olika jurisdiktioner.

4.        AI-genererat innehåll

·      När AI-verktyg blir mer vanliga vid innehållsskapande, blir frågor kring originalitet och äganderätt allt mer angelägna.

·      Det kinesiska systemets fokus på ”spårbar trovärdighet” kan snart omfatta krav på att uppge när AI används, vilket lägger till ytterligare ett lager av överväganden kring immaterialrätt och efterlevnad.

Varför detta är viktigt globalt

Denna lag är sannolikt inte en isolerad utveckling. Andra jurisdiktioner, särskilt de som kämpar med falsk information online och olicensierat professionellt innehåll, kommer sannolikt att följa efter.

För den globala kreatörsekonomin kan detta skapa en ny norm:

·      Verifierad expertis blir ett krav för inflytande.

·      Plattformar utvecklas till reglerare av intellektuell och professionell äkthet.

·      IP-ägande, licensiering och innehållsrättigheter blir centrala för digital strategi istället för eftertankar.

Vad varumärken och rättighetsinnehavare bör göra nu

Ur ett juridiskt och strategiskt perspektiv bör företag överväga tre omedelbara åtgärder:

1.        Granska avtal med influencers

·      Säkerställ att avtalen tydligt definierar äganderätten till allt skapat innehåll.

·      Inkludera klausuler om verifiering av behörigheter, efterlevnad på plattformar och ersättning vid borttagning eller böter.

2.        Stärk processer för immateriella rättigheter och rättighetshantering

·      Genomför noggranna rättighetskontroller innan innehåll publiceras för den kinesiska marknaden eller på kinesiska plattformar.

·      Kontrollera att all musik, bilder eller AI-genererade element har korrekt licensiering.

3.        Övervaka den regulatoriska vågeffekten

·      Håll noga uppsikt över liknande utvecklingar i andra regioner.

·      Förväntningen på ”kvalificerade skapare” kan lätt spridas till branscher som fintech, hälso- och sjukvård eller professionell konsultverksamhet på andra stora marknader.

Kinas nya lag om influencer-ackreditering markerar en grundläggande omkalibrering av digital trovärdighet. Den speglar en värld där digitalt innehåll inte längre ses som ett informellt uttryck utan som en form av reglerad expertis, och där immateriella rättigheter ligger i kärnan av denna expertis.

Hur kan Gerrish Legal hjälpa till?

Gerrish Legal är en dynamisk advokatbyrå inom digital juridik. Vi är stolta över att ge högkvalitativ och expert juridisk rådgivning till våra värdefulla klienter. Vi specialiserar oss inom många områden av digital juridik, såsom GDPR, dataskydd, digital och teknologijuridik, affärsjuridik och immateriella rättigheter.

Vi ger företag det stöd de behöver för att framgångsrikt och tryggt driva sina verksamheter samtidigt som de följer lagstadgade regler, utan bördan av att hålla jämna steg med ständigt föränderliga digitala krav.

Vi finns här för att hjälpa dig, kontakta oss idag för mer information.